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    山西快乐十分彩票控:当头部IP遇上国漫青春期: 寻找变现之路

    来源:21世纪经济报道 2018-11-16 09:33山西快乐十分前3走势图 A-A+

    山西快乐十分前3走势图 www.ngyh.net   东莞的动漫版权和衍生品交易,帮助其打开了一扇通向世界的“任意门”。

      11月15日,第十届中国国际影视动漫版权?;ず兔骋撞├阑?简称“漫博会”)在东莞开幕。目前,东莞共有5000多家动漫衍生品生产企业,涉及玩具、礼品、服装、箱包等传统产业,几乎所有世界知名动漫品牌(如芭比娃娃、米老鼠、Hello Kitty 等)的衍生产品都有在东莞生产。

      自2009年12月以来,漫博会连续成功举办九届。作为一次对接“国际”的展会,此次展会吸引了好莱坞展团、欧美及海外展团、日本展团、韩国展团、港澳台展团等,引进了好莱坞、迪士尼、漫威、派拉蒙、梦工厂等美国影视动漫机构参展,同时,日本无壁株式会社、汉纳彭联合公司、WITSTUDIO、skyfall.LLC等多家日本知名企业也应邀参展。韩国馆企业包含了韩国动漫影像振兴院、韩国漫画家协会、韩国动画艺术家协会、韩国i love character网络动漫平台等。

      在国漫展区,华强方特的《熊出没》、《熊熊乐园》、《熊熊欢乐颂》,腾讯视频的《斗罗大陆2》、《魔道祖师》,阅文集团的《斗破苍穹第二季》、《全职高手特别篇》等IP在展会上亮相。

      对于国漫来说,目前其在爆款产品的推动下实现了快速成长,未来,其对IP的持久运营以及衍生产业的发展还需要吸取国际经验。

      他山之石

      在展会期间举办的论坛上,中美合拍大片《巨齿鲨》的制片人Randy Greenberg分享了他对于IP的看法。

      “IP的生产者会?;ず肐P,不会损害IP的创造,也不会过度利用IP。同时消费者需要?;ざ业睦?,如果我们总是买侵权的产品,对于他们不利,对于动漫发展也是不利的。” Randy Greenberg说。

      拥有《驯龙高手》、《神偷奶爸1》、《功夫熊猫外传》等代表作的美国好莱坞动漫导演Stephan Franck则指出,在讨论IP之前,需要先真切理解动漫产业的业务范围和其它商业范围不同,很多时候它卖的不是产品本身,而是产品的内涵。动漫是用最奇特的方式讲述最平凡的故事。

      “在打造IP的时候,我们是自己的敌人。” Stephan Franck认为,有影响力的IP一定是人们不熟悉的新事物,“在蜘蛛侠、蝙蝠侠已经很有名的时候,我们做出钢铁侠就非常新颖。但不平常的背后暗藏风险,我们没有先例可以参考,这是可怕的事情。”

      事实上,创造一个新IP需要花大量的时间,即便是动漫IP生产大户迪士尼也不能保证新IP的数量一直爆发。所以,如何运作、授权IP来获得更多收益就十分重要。

      动画变现需要围绕优质IP进行泛娱乐开发,例如美国和日本就走出了两种不同的模式:

      美国的三级变现模式从动画IP入手,开发出真人影视和主题公园,最后进行衍生授权和互动娱乐;而日本则采用制作委员会的模式,利用动画IP同时进行多种模式变现。

      日本动漫已经有相对成熟的衍生商品体系,包括角色商品开发(如高达模型、口袋妖怪玩偶)、游戏软件(如Fate/Grand Order手游)、2.5次元舞台剧形式(如黑执事音乐剧、夏目友人帐朗读剧)、真人影视(如《刀剑神域》、《银魂》真人版)等。

     
     
    关键词:网络动漫 国漫
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